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年度節日「農曆春節」最被重視 情人節送禮男高於女

Riley Lea

年度節日「農曆春節」最被重視 情人節送禮男高於女

一年中有許多值得慶祝的節日,根據東方線上E-ICP數據,「農曆春節」是一年當中最多消費者(67.8%)送禮慶祝的節日,且春節送禮金額連年增長,並未因疫情而消退;約7成消費者選擇直接送紅包,禮品類以「吃食與乾貨」最多人採購。另外,西洋情人節送禮則是男高於女。

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根據東方線上E-ICP數據,一年送禮節日當中,「農曆春節」是最多消費者(67.8%)送禮慶祝的節日,其次爲「生日」、「母親節」與「父親節」。若以年齡層來看,年輕世代以與「我」相關的節日最有感,包含生日、母親節和父親節;30-49歲最愛送禮,參與在各個節慶中;50-64歲的送禮時機很規律,通常跟着傳統三節出手。

春節送禮商機高,禮品消費金額也連年增長。過去四年春節送禮金額逐年提高,到2023年春節平均送禮金額已經達到新臺幣5,347元,與2020年的平均金額相比,提高了851元。而送禮金額超過五千元以上的消費者,人數也逐年增加,2023年來到45.8%,與2020年相較提高了17.0%。春節送禮經濟並未因過去3年疫情而消退,社交需求展現在消費行動中。

再過不久就是春節過年,消費者選購春節禮品偏好什麼?根據統計,74.3%消費者仍偏好贈送「金錢/紅包」,其次則是「休閒零食」、「南北貨」與「水果」。實質的紅包禮金依舊是多數人春節表達心意的首選。除了紅包以外,消費者春節也偏好「送吃」:包含「休閒零食」、「南北貨」、「水果」、「茶葉」等。其中50歲以上的中壯世代,過節概念仍偏好「民以食爲天」,喜歡買各種類型的飲食餽贈。

今年農曆春節的最後一天,就是西洋情人節。調查指出,情人節時,男性消費者爲贈禮主力(67%),平均贈禮金額爲3,662元,無論人數比例或消費金額,都高於女性。男、女贈禮選擇也呈現出差異:男性較多贈送「鮮花」與「保養品/化妝品/香水」;女性則偏好贈送「衣服/飾品」、「鞋子」,女性傾向爲男性打扮外貌的「伴侶造型消費」。

東方線上總監王昱中表示,節慶送禮商機世代不同,「創新」與「經典」都是商機。30世代與40世代是「隨時表心意」的主要消費族羣,在各個節慶送禮的比例都較整體爲高;50世代消費者春節更偏好「送吃」,無論乾貨、零食、糕點等美食,都是有興趣下手的項目。

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根據東方線上E-ICP數據,「農曆春節」是一年當中最多消費者(67.8%)送禮慶祝的節日。記者江佩君/攝影

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